柏斯波利斯对阿尔萨德:男人化妝真的是一件難以啟齒的事情嗎?

2017年08月26日

阿尔萨德vs柏斯波利斯 www.kwgxqo.com.cn   即便在中國,也有不少男性會偷偷使用彩妝品對五官進行簡單修飾——連“卷福”都說,彩妝對男人和女人一樣美妙。

對于男人來說,現在對美容的接受度已經大有改觀,但彩妝卻始終好像是很遙遠的一件事情。修容、粉底、護膚、甚至接頭發……這些大眾眼里女性專屬的事情放在男性身上總被認為“女里女氣”,盡管諸如Jean Paul Gaultier等品牌曾力推過男用彩妝產品,可成效甚微。

 

  那些對男性彩妝持反對意見的人的理由是:“真爺們”不需要偽裝,彩妝更是女人才會用的東西,就算真的是那些想要嘗試或有需求的男性顧客,們在購買化妝品時亦總是扭扭捏捏不好意思。

 

  然而,歐萊雅英國區管理總監Vismay Sharma預測,未來幾十年內,美容院里將出現專為男士提供的化妝和護膚服務,并且這個服務能永遠延續下去。那時,人們對男性化妝的行為就變得習以為常了。

 

  男性的化妝和護膚需求越來越大

 

  “在社交媒體當道的今天,我看到許多男人,尤其是年輕人,都會化妝,”英國一本LGBT雜志主編Darren Scott說道,“男人化妝,那又怎樣呢?”——他認為對于男人來說,化妝并非同性戀的特權,直男也加入了讓自己更帥的隊伍之中。

 

  “化妝這個行為并沒有性別限制。” 就像2008年,YSL曾推出的男士遮瑕膏,為了適應男性身份,設計成了無香型。但令人意外的是,這款針對男士銷量并不樂觀,顧客居然紛紛回頭搶購有香味的原版。

 

360營銷學院數據顯示,20142016年,男士化妝品檢索量持續增長,年均增速40.2%,超過化妝品行業總體增速3.5%。

 

在中國,二線及以下城市成為了男士美容品新的利益增長點。隨著市場需求的增加,各大化妝品品牌都出品了男士護膚品系列。如目前市面上耳熟能詳的歐萊雅、妮維雅、科顏氏等都有男士專線產品。

 

  除了產品副線,也有專門做男士彩妝產品的品牌。英國MMUK誕生于2012年,機智地選擇與時尚電商巨頭ASOS合作,來獲取大量客流。產品線中,除了刮胡刀、刮胡泡沫等必備用品,消費者還可以為粉底、眼線等彩妝產品選擇較為男性化的包裝色調,例如深藍色。這也是ASOS首次上架男士全線化妝用品。

 

   “其實,男人的臉有很大的改造空間,臉部的狀態會影響他們對身材的認知。”造型師Adam Walker說道。他鼓勵男人們可以用于展示個人魅力,不要壓抑自己對完美的渴求。

 

  “幾個世紀以來,女人是這方面的行家,現在男人也感受到了社會對顏值的要求所帶來的壓力。尤其是看到廣告大片里,男模完美的肌膚和雕像一般的身材,壓力更大了。” Walker提醒男性,遮蓋掉臉上的“小瑕疵”和雕塑身材也許會花費點時間和金錢,但最好的作用是能讓他們提高自信心。

 

  凱度消費者指數的數據顯示,在中國,13%的男性習慣使用香水或除臭劑,且中國一線城市73%的男性認為外表在求職和找女朋友方面有著重要的作用。

 

  男士化妝品,通常男性對彩妝的需求,存在一個誤區——一般而言,他們更多是希望使用眼線筆、眉筆或遮瑕膏,對自己缺乏自信的某些五官進行簡單修飾,并非像女性那般要求全妝或特意裝飾。

 

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  雖然專業男性護膚和化妝品只占中國市場總份額的5%。但樂觀的是,在2015年的調查中,中國男性個人護理產品的銷售額增長了7個百分點,高于整體5%的漲幅。尤其是一線城市,每位男性平均每天使用2.5種護膚品。這些數據說明了人們對于男性化妝的認可度和接受度有所增加,而男人們也逐漸開始放下所謂的“真爺們”架子,開始琢磨怎樣提高顏值了。

 

 

 

 

 

來源:廣州市孟閣生物科技有限公司
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