吉达国民对阿尔萨德比分预测:美妝“新零售”模式一觸即發

2017年03月17日

阿尔萨德vs柏斯波利斯 www.kwgxqo.com.cn   “新零售”的風口已到,日前阿里聯姻百聯集團開啟“新零售”的元年,實體門店的逆生長期要來了。

  目前,就“新零售”的模式來說,已經布局了線下的類目大致分為幾種:食品、生鮮、3C數碼、服裝等。而對于快消品如美妝零售行業這一領域而言,還是一片“商機勃勃”的藍海。國內第一跨境進口平臺天貓國際近日與CBNData聯合發布《2016中國進口消費洞察報告》,2016年年度數據顯示,美妝正在超過母嬰、食品等熱門進口品類,一躍成為貢獻成交第一大品類,尤其1000~2000元高單價的美妝用戶占比正在提升,而美容儀、潔面儀等高科技產品也正在走俏。

更加年輕的00世代對美妝產品的熱情更勝一籌。其中在美容護膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類占到天貓國際00群體2016年度消費中的半數以上。這一現象不僅在00世代的女性消費者中表現明顯,在男性人群中也十分突出。數據顯示,五分之一的00后小鮮肉第一單買的是彩妝。如何抓住這一類人群的眼球?作為校園美妝服務零售平臺的“小鮮肉”每日美妝開始踐行“新零售”的模式,“以服務帶銷售”的方式致力于提高女大學生們的顏值。

 

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  在中國,專柜雖然可以提供專業的服務,但是對于學生黨而言,專柜單品普遍價格略貴,并不適合所有學生黨。普通美妝零售商店的服務質量又不能很好的同步跟上,因為他們是以「賣貨」為第一要務的。而每日美妝要做的便是抓住這其中的商機,為用戶帶來超值的體驗服務,并非停留在Sale這個層面。率先在線下體驗店打造一對一免費的化妝教程服務,10-15分鐘即可完成一個清新自然的學生妝。讓用戶接受一種新的力量,由內而外的改變原來的狀態和樣子。讓每個進店的女生都能享受到專柜的服務,買到熱門平價的進口日韓化妝品。以體驗帶動消費,線下引流,線上留存長尾,從而形成閉環。

“走向新零售非常重要的一個標志,就是要完成剛才的可識別、可觸達、可洞察、可服務,最終每個企業都要變成一個大數據支撐的公司,每個企業都要變成一個數據公司。不管你是一個零售企業還是一個品牌企業,每個企業都必須走向數據公司,我們才有可能做到這四點,才有可能走向新零售。”阿里巴巴CEO張勇在2016新網商峰會上發表講話。新零售不單單是線上線下的融合與互動,網紅經濟,個性化推薦基礎上的用戶交互行為,用戶購買動線的改變等等,都應該被納入到新零售的考慮當中。

在營銷上,要探索品效合一的全域營銷、娛樂化營銷;在物流上,不僅要追求送得快,更要考慮用大數據讓貨物的運轉更有效率。每日美妝早已進行新供給模式轉變的嘗試,自主研發ERP系統,將管理完全實現數據化。新供給模式的出現意味著以體驗帶消費的時代正來臨,這是整個大環境下的消費升級所帶來的結果。

 

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  李開復在近期的年會上表示:電商是一種模式,過去的電商就是上淘寶買到更便宜的用品。現在的用戶更愿意多花一點錢,用更好、更快、更美的模式,讓他滿足一些小資心態,得到一些享受。他也認為消費升級這個領域仍然有很大的潛力,這不一定完全是互聯網的機會,可能是線上線下的結合。未來,進階型消費、嘗鮮型消費、場景型消費的特點會越來越明顯。每日美妝在體驗服務上會加緊線下布局,進一步擴大市場體量。

來源:廣州市孟閣生物科技有限公司
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